Smart TV Ads bieten Unternehmen mit kleineren Budgets eine smarte Möglichkeit, Werbung im TV zu schalten. Auch wir nutzen aus guten Gründen gerne Smart TV Ads, um unseren Kund:innen zu mehr Reichweite zu verhelfen.
- Hohe Sichtbarkeit – 71,3 Prozent aller TV-Haushalte in Deutschland besitzen einen internetfähigen Smart TV.* Pro Haushalt lassen sich im Schnitt 2,3 Personen mit Smart TV Ads erreichen.
- Neue Zielgruppen – mit Smart TV Ads können auch Personen erreicht werden, die sich mit anderen digitalen Maßnahmen nur schwer erreichen lassen (z. B. ältere Menschen und Menschen, die in Kleinstädten bzw. auf dem Dorf wohnen).
- Vielfältige Formate – im Gegensatz zu „klassischen“ TV-Werbespots, die aufwändig und teuer produziert werden müssen, können wir im Bereich Smart TV auch mit Bannern arbeiten (statisch oder animiert).
- Geringe Kosten – die Budgeteinstiegsschwelle liegt deutlich niedriger! Smart TV Ads sind also ein einfacher und günstiger Weg, Werbung im TV zu schalten.
- Zielgerichtete Ausspielung – Smart TV Ads können regional und nach demografischen Merkmalen targetiert ausgespielt werden. Die Ausspielung erfolgt „one to one“, d. h. alle Zuschauer:innen sehen das gleiche Programm, aber nicht alle die gleiche Werbung.
Übrigens: Wenn wir schon von Smart TV Ads sprechen, sollten wir einmal genauer hinschauen und zwischen Adressable TV (ATV) bzw. Connected TV (CTV) differenzieren.
ATV umfasst Werbeanzeigen, die im linearen Fernsehen auf Smart TVs bei den bekannten Privatsendern ausgespielt werden. Hier wird die Werbung immer dann gezeigt, wenn ein Senderwechsel erfolgt, also eine Person aktiv vor dem Fernseher sitzt. Geschaltet werden können sowohl Bewegtbild-Spots als auch statische bzw. animierte Banner.
CTV Werbung kann nicht nur auf Smart TVs, sondern auch auf Notebooks, Tablets und Smartphones ausgespielt werden. Sie wird vor allem auf den bekannten Streaming-Plattformen wie Netflix, Joyn usw. platziert. Im CTV können nur Bewegtbild-Spots geschaltet werden.
Soweit alles auf dem Schirm? Ansonsten einfach mal fragen!
*https://de.statista.com/statistik/daten/studie/325527/umfrage/anteil-der-tv-haushalte-in-deutschland-mit-smart-tv/
